การระดมทุน
โดย:
PB
[IP: 146.70.182.xxx]
เมื่อ: 2023-05-24 18:06:38
ตีพิมพ์ในวารสาร Sociological Scienceบทความนี้ร่วมเขียนโดย Kevin Lewis จาก University of California ภาควิชาสังคมวิทยาในซานดิเอโก ร่วมกับ Kurt Grey ภาควิชาจิตวิทยาแห่ง University of North Carolina, Chapel Hill และ Jens Meierhenrich ภาควิชา ความสัมพันธ์ระหว่างประเทศ London School of Economics and Political Science นักวิจัยมุ่งความสนใจไปที่ "Save Darfur สาเหตุ" บน Facebook Causes.comเป็นแพลตฟอร์มออนไลน์ฟรีสำหรับกิจกรรมเคลื่อนไหวและการกุศล และแอปพลิเคชัน Facebook ช่วยให้ผู้ใช้สร้าง เข้าร่วม และบริจาคให้กับสาเหตุต่างๆ ตั้งแต่การช่วยเหลือผู้รอดชีวิตจากภัยธรรมชาติไปจนถึงการช่วยเหลือองค์กรไม่แสวงผลกำไรโดยเฉพาะโดยทั่วไป ที่จุดสูงสุด แคมเปญ Save Darfur โดยกลุ่มพันธมิตร Save Darfur ที่พยายามยุติการฆ่าล้างเผ่าพันธุ์ในซูดาน เป็นหนึ่งในเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุด ลูอิสและเพื่อนร่วมงานวิเคราะห์กิจกรรมการบริจาคและการสรรหาสมาชิกกว่า 1 ล้านคนของมูลนิธิ Save Darfur ระหว่างเดือนพฤษภาคม 2550 ถึงมกราคม 2553 สมาชิกประมาณร้อยละ 80 ได้รับคัดเลือกจากสมาชิกคนอื่นๆ และประมาณร้อยละ 20 เข้าร่วมโดยอิสระ ในจำนวนสมาชิกกว่า 1 ล้านคนเหล่านี้ ร้อยละ 99.76 ไม่เคยบริจาคเงินใดๆ และร้อยละ 72.19 ไม่เคยรับสมาชิกคนอื่น โครงการ Save Darfur Cause บน Facebook ระดมทุนได้ประมาณ 100,000 ดอลลาร์เท่านั้น แม้ว่าจำนวนเงินบริจาคโดยเฉลี่ยจะใกล้เคียงกับวิธีการระดมทุนแบบดั้งเดิม ($29.06) แต่อัตราการบริจาคก็น้อยกว่ามาก: 0.24 เปอร์เซ็นต์ เปรียบเทียบกับการเชิญชวนทางไปรษณีย์ซึ่งโดยทั่วไปจะให้อัตราการบริจาคที่ 2 ถึง 8 เปอร์เซ็นต์ นักวิจัยตั้งข้อสังเกตว่าแคมเปญ Save Darfur ที่ใหญ่ขึ้นนั้นสามารถ การระดมทุน ได้มากกว่า 1 ล้านดอลลาร์ผ่านการบริจาคโดยตรงทางไปรษณีย์ในปีงบประมาณ 2551 เพียงปีเดียว ที่น่าสนใจคือผู้ที่เข้าร่วม Facebook ด้วยตัวเองมีแนวโน้มที่จะบริจาคและรับสมัครมากกว่า การสนับสนุนทางสังคมและการเงินแม้ว่าจะเกิดขึ้นได้ยากในทั้งสองกรณี แต่ก็มีแนวโน้มที่จะไปพร้อมกัน บุคคลเหล่านั้นที่รับสมัครมีโอกาสเกือบสี่เท่าของผู้ที่ไม่ใช่นายหน้าที่จะบริจาค และผู้บริจาคมีโอกาสมากกว่าสองเท่าของผู้ไม่บริจาคที่จะรับสมัคร ข้อมูลไม่มีข้อมูลประชากรเกี่ยวกับสมาชิกของสาเหตุ นักวิจัยยังเขียนอีกว่า พวกเขาไม่สามารถประเมิน "ความสำคัญส่วนบุคคลของท่าทาง [การเข้าร่วม] ต่อผู้เข้าร่วมหรือผลกระทบเชิงสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวต่อผู้ชม "เป็นไปได้" พวกเขากล่าวเสริม "บุคคลในชุดข้อมูลของเรามีส่วนสนับสนุน Save Darfur ในรูปแบบอื่นๆ ที่มีความหมายแต่ไม่มีใครสังเกตได้" ถึงกระนั้น Lewis และเพื่อนร่วมงานเชื่อว่าการศึกษานี้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่มีคุณค่าเกี่ยวกับการดำเนินการร่วมกันในยุคดิจิทัล Lewis จาก UC San Diego กล่าวว่า "การศึกษานี้เป็นการถ่วงดุลที่สำคัญต่อความกระตือรือร้นที่ไร้การควบคุมสำหรับพลังของโซเชียลมีเดีย "ไม่มีเวทมนตร์โดยธรรมชาติ โซเชียลมีเดียสามารถกระตุ้นความสัมพันธ์ระหว่างบุคคลได้ แต่ไม่จำเป็นต้องเปลี่ยนคนธรรมดาให้เป็นนักเคลื่อนไหวเกินตัว" ในกรณีของแคมเปญ Save Darfur แอพ Facebook ของ Causes ดูเหมือนจะเป็น "การตลาดมากกว่าการระดมพล" Lewis กล่าว ดูเหมือนว่าจะล้มเหลวในการแปลงพฤติกรรมเริ่มต้นของการเข้าร่วมเป็นชุดพฤติกรรมที่ยั่งยืนกว่า สำหรับสมาชิกส่วนใหญ่ เขากล่าวว่า "ความมุ่งมั่นอาจลึกซึ้งเพียงคลิกเดียว"
- ความคิดเห็น
- Facebook Comments
